La publicidad estratégica (Record no. 40732)

MARC details
000 -CABECERA
campo de control de longitud fija 03159nam a2200241 a 4500
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control AR-LpUFA
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control 20250225131040.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 230201s2007 ag r 000 0 spa d
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO
Número Internacional Estándar del Libro 9789501227116
024 8# - Otro identificador estandar
Número estándar o código DAR-M21035
-- 23623
-- DAR020278
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro catalogador/agencia de origen AR-LpUFA
Lengua de catalogación spa
Centro/agencia transcriptor AR-LpUFA
080 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL UNIVERSAL
Número de la Clasificación Decimal Universal 659.1
100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Aprile, Orlando C.
245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO
Título La publicidad estratégica
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición 1a.ed. 2a. reimp.
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. Buenos Aires :
Nombre del editor, distribuidor, etc. Paidós,
Fecha de publicación, distribución, etc. 2007
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 208 p. ;
Dimensiones 22 cm.
490 0# - MENCIÓN DE SERIE
Mención de serie Estudios de Comunicación
Designación de volumen o secuencia 66011
505 0# - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato Un prólogo muy personal -- La poesía del deseo: la publicidad bien definida -- La profecía autocumplida -- La crítica fácil -- La definición funcional -- Las propiedades publicitarias -- La lección del maestro -- David, Goliat y la publicidad -- Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad -- Un largo camino -- Misioneros de la modernidad -- Los padres americanos -- "Posludio" provisorio -- Una tribuna de doctrina publicitaria -- Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad -- Matrimonio por conveniencia -- Nace la agencia de publicidad -- Los suburbios nacionales -- El show publicitario -- El caso argentino -- Verdades y consecuencias -- Efemérides de la publicidad argentina -- La comunicación bien entendida: los modelos en uso -- Los modelos clásicos -- Los aportes interdisciplinarios -- Conceptos y modelos -- Los medios soporte -- La comunicación en publicidad -- La singularidad publicitaria -- La construcción del significado: la semiótica como ciencia aplicada -- Bemoles taxonómicos -- Repaso histórico -- La semiótica publicitaria -- Significar y resignificar -- La significación de la marca -- Salus, la yerba patriótica -- El cómo y el porqué: la retórica como ars persuandi -- Disdeñando el abolengo -- Recuperación de la retórica -- Retórica inconsciente -- Figuras retóricas -- Metáforas y metonimias -- Estereotipos femeninos -- Glosario mínimo -- De los creadores a los creativos: la praxia publicitaria -- De los cradores y artistas -- De creativos e innovadores -- De modelos creativos -- Glotología breve -- El descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad -- De Bono, el divulgador -- Las familias y los chispazos -- La mente creativa de Gardner -- El aporte de Duailibi y Simonsen -- Las consideraciones finales -- Cómo crean los que crean -- Los principios creativos de Leo Burnett -- El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas -- El brainstorming -- La sinética -- La biónica -- Las matrices heurísticas -- Los sombreros y los zapatos -- El aporte de Duailibi -- Los escenarios -- La descontrucción -- Las analogías -- Los estilos creativos -- Checklist para creativos ansiosos -- La publicidad más premiada: la creatividad estratégica -- Redundancia y desmonetización -- Pruebas al canto -- Otros criterios -- Creatividad y estrategia -- Ejemplos ejemplares -- Cómo exprimir creativos -- Citas citables -- Bibliografía
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Publicidad
650 #4 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada Historia de la publicidad
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Tipo de ítem Koha Libro
Holdings
Estado de retiro Estado de pérdida Estado dañado Disponibilidad Biblioteca permanente Biblioteca actual Fecha de adquisición Número de inventario Total de préstamos Signatura topográfica completa Código de barras Fecha visto por última vez Precio válido a partir de Tipo de ítem Koha
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