La imagen condicionada
- 1º ed.
- Granada : Ediciones virtua, 2000
- 176 p. : il. ; 21 cm.
- Publicidad .
INTRODUCCIÓN. -- CAPÍTULO I - PUBLICIDAD Y CONTEXTO -- 1.1 Antecedentes, definición y funciones de la publicidad.. -- 1.2 Ámbitos de aplicación. -- 1.3 Medios físicos. Su clasificación. -- 1.4 Organización del mensaje. Texto, imagen. -- 1.5 Técnicas de persuasión: Propaganda y publicidad.. -- 1.6 Publicidad subliminal como estrategia.. -- CAPÍTULO II - COMUNICACIÓN INDIVIDUO - ENTORNO -- 2.1 El individuo ante la publicidad.. -- 2.1.1 El condicionante perceptual. -- 2.1.2 El sexo en la publicidad. -- 2.1.3 Protección contra el fraude. -- 2.1.4 Efectos colaterales de la publicidad. -- 2.2 Imagen: Valor de marca.. -- 2.3 El color. -- 2.4 La tipografía: El grafismo. -- 2.5 Mercadotecnia: El hecho publicitario. -- CAPÍTULO III - PECULIARIDADES PUBLICITARIAS -- EL ENTORNO URBANO DE GRANADA. -- 3.1 Publicidad de tránsito. Las vallas publicitarias. -- 3.2 Aspectos del emplazamiento. -- 3.3 Avenir España s.a.. -- CAPÍTULO IV - A MODO DE CONCLUSIÓN. -- GLOSARIO -- BIBLIOGRAFÍA