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100	1		_aAprile, Orlando C.
245	1	0	_aLa publicidad estratégica
250			_a1a.ed. 2a. reimp.
260			_aBuenos Aires : _b Paidós, _c2007
300			_a208 p. ; _c22 cm.
490	0		_aEstudios de Comunicación _v66011
505	0		_a Un prólogo muy personal -- La poesía del deseo: la publicidad bien definida -- La profecía autocumplida -- La crítica fácil -- La definición funcional -- Las propiedades publicitarias -- La lección del maestro -- David, Goliat y la publicidad -- Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad -- Un largo camino -- Misioneros de la modernidad -- Los padres americanos -- "Posludio" provisorio -- Una tribuna de doctrina publicitaria -- Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad -- Matrimonio por conveniencia -- Nace la agencia de publicidad -- Los suburbios nacionales -- El show publicitario -- El caso argentino -- Verdades y consecuencias -- Efemérides de la publicidad argentina -- La comunicación bien entendida: los modelos en uso -- Los modelos clásicos -- Los aportes interdisciplinarios -- Conceptos y modelos -- Los medios soporte -- La comunicación en publicidad -- La singularidad publicitaria -- La construcción del significado: la semiótica como ciencia aplicada -- Bemoles taxonómicos -- Repaso histórico -- La semiótica publicitaria -- Significar y resignificar -- La significación de la marca -- Salus, la yerba patriótica -- El cómo y el porqué: la retórica como ars persuandi -- Disdeñando el abolengo -- Recuperación de la retórica -- Retórica inconsciente -- Figuras retóricas -- Metáforas y metonimias -- Estereotipos femeninos -- Glosario mínimo -- De los creadores a los creativos: la praxia publicitaria -- De los cradores y artistas -- De creativos e innovadores -- De modelos creativos -- Glotología breve -- El descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad -- De Bono, el divulgador -- Las familias y los chispazos -- La mente creativa de Gardner -- El aporte de Duailibi y Simonsen -- Las consideraciones finales -- Cómo crean los que crean -- Los principios creativos de Leo Burnett -- El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas -- El brainstorming -- La sinética -- La biónica -- Las matrices heurísticas -- Los sombreros y los zapatos -- El aporte de Duailibi -- Los escenarios -- La descontrucción -- Las analogías -- Los estilos creativos -- Checklist para creativos ansiosos -- La publicidad más premiada: la creatividad estratégica -- Redundancia y desmonetización -- Pruebas al canto -- Otros criterios -- Creatividad y estrategia -- Ejemplos ejemplares -- Cómo exprimir creativos -- Citas citables -- Bibliografía
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