000			02449nam a2200253 a 4500
003			AR-LpUFIB
005			20250311170532.0
008			230201s2020 sp a om 000 0 spa d
024	8		_aDIF-M8899 _b9126 _zDIF008162
040			_aAR-LpUFIB _bspa _cAR-LpUFIB
100	1		_aGuillén Muñoz, Álvaro
245	1	0	_aLa planificación estratégica en equipos de esports, caso de estudio Team Heretics
260			_c2020
300			_a70 p. : _bil.
502			_a Tesina (Grado en Publicidad y Relaciones Públicas) - Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales Jurídicas y de la Comunicación, 2020.
505	0		_a CAPÍTULO 1: Introducción -- 1.1 Justificación del trabajo de investigación y delimitación del objeto de estudio -- 1.2 Objetivos del trabajo de investigación -- 1.3 Metodología -- CAPÍTULO 2: Marco teórico -- 2.1 Los esports o deportes electrónicos -- 2.2 Los equipos de esports -- 2.3 Importancia de la planificación estratégica para las marcas -- 2.4 Patrocinio deportivo -- CAPÍTULO 3: Investigación. Planificación estratégica de Team Heretics -- 3.1: Ficha técnica -- 3.1.1 Historia -- 3.1.2 Equipos -- 3.1.3 Organigrama -- 3.1.4 Misión, visión y valores -- 3.1.5 Cultura: identidad, imagen corporativa e identidad visual -- 3.2: Análisis de la marca -- 3.2.1 Estrategia de la marca -- 3.2.2 Análisis de la comunicación de las últimas campañas -- A. Objetivos -- B. Estrategias -- C. Tácticas -- D. Medios utilizados (propios, pagados y ganados) -- E. Resultados / Mediciones -- 3.2.3 Imagen proyectada, percibida y deseada -- 3.3: Análisis del mercado -- 3.3.1 Posicionamiento de mercado -- 3.3.2 Posicionamiento comunicativo -- 3.4. Análisis de la competencia -- 3.5 Público objetivo -- 3.6 DAFO -- 3.7 Errores o posibles problemas de comunicación detectados -- 3.8 Propuesta/aportación -- 3.8.1 Objetivos -- 3.8.2 Estrategias -- 3.8.3 Tácticas -- 3.8.4 Medios -- Conclusión -- Referencias bibliográficas -- Anexos -- Anexo 1. Entrevista a Arnau Vidal -- Anexo 2. Entrevista a Alejandro Marcos -- Anexo 3. Entrevista a Antonio Catena -- Anexo 4. Guía de estilos de Team Heretics
650		4	_aDEPORTES ELECTRÓNICOS
650		4	_aVIDEOJUEGOS
653			_aplanificación estratégica
653			_acampaña publicitaria
700	1		_aSebastián Morillas, Ana Belén , _eDirector/a
856	4	0	_u http://catalogo.info.unlp.edu.ar/meran/getDocument.pl?id=2862
942			_cTE
999			_c57933 _d57933